qq鱼塘配对要多久 从结网捕鱼到鱼塘养鱼：新媒体新人应该了解的头条号和公众号规则

从结网捕鱼到鱼塘养鱼：新媒体新人应该了解的头条号和公众号规则

01

个体崛起时代，

成为一个专业犯错者

微信的张小龙说过：再小的个体也有自己的品牌。

这句话作为一个品牌理念没有错，鼓励个体的价值与创造精神。

这句话，如果换成今日头条的品牌理念，似乎也挺恰当。

从个人价值的呈现的角度，公众号与头条号似乎没有区别，都能发内容。

但从一个新媒体人的视角来看，如果没有从根本上看到两者的不同，那么同样的努力，价值截然不同，这才是我想说的。

电影《教父》中有句话：

花半秒钟看透本质的人，

和花一辈子都看不清的人，

注定拥有截然不同的命运。

写这篇文章最根本的目的在于通过公开的反馈，能有高人纠正谬误之处，点出浅薄之处，完成自己的思维升级。

我觉得一个互联网时代的人，自己要像一个APP一样，能不断自我修复和自我迭代。

用《原则》达利奥先生的话，成为一个专业犯错者。

我根据自己的观察，理出一个思路，希望能抛砖引玉。

我提出如下四个问题，并给出个人浅见。

第一问：头条号的1000人阅读量，和公众号的1000人阅读量，是一样的吗？

第二问：公众号和头条号是同一个物种吗？他们的DNA有何不同？

第三问：未来微信视频号推出后，有何变化？

第四问：新加入的新媒体人应该怎么做？变与不变。

内容的思维导图：

02

关于头条号和公众号的四个问题

第一问：

头条号的1000人阅读量，和公众号的1000人阅读量，是一样的吗？

答：不一样，原因在于背后的推动力量不同。

简单来说，头条号用的是机器算法推荐，公众号用的是社交驱动的人传人的模式。

如果从用户的角度，不管是公众号还是头条号，都是1000人阅读了你的一篇文章，似乎没什么区别。

但从新媒体专业人的角度看，这两者大不一样。

从后台数据设置模式可以分析出来：

如果我们看公众号的后台，有渠道分析，阅读来源一目了然。而相加后，呈现的就是阅读数。后台看到的和用户在公众文章末尾看到的阅读数，是一样的。

但不论哪个渠道，都不是腾讯给你推荐的。

每一个阅读量，都是你的公众号内容与用户，用户与用户互动的结果。

而与公众号相比，头条号除了阅读数外，还有推荐数。

这个推荐数，就是头条号的机器算法推荐数，其实作为头条系的抖音，也是一样的算法。只是头条号以图文为主，抖音以视频为主而已。

这可以说是头条号的黑匣子了。作为新媒体人，只有知道了黑匣子的运作原理，才能知道如何应对。

你在头条号发出的文章，机器可没有从文学性、审美性等等感情因素去考虑这是一篇文章，机器只是把它按照一定的逻辑（尚未参透，大概就是标题、内容等维度，还有运气）去分解开来，形成这篇文章的拆解数据。

那拆解后，如何与用户匹配呢？

抖音会对用户做细分，进行标签化，又形成了很多细小的数据。

然后，机器就把供需双方通过一定的算法匹配起来。

于是，很多的文章和很多的用户，就这样通过算法连接起来了。

只要数据足够多，那就可以看出趋势来，就是用户的阅读偏好。

算法规则一定程度上是固定的，但具体每个文章的推荐，要靠动态调整来推送的。

机器算法的推送是有点盲测一样，先推送一部分看反应，如果有兴趣，再继续追加推送。

打个比方，就像往水塘里投鱼饵一样，先少部分投一下，看看鱼是否爱吃；如果爱吃，就继续投，直到机器认为这个鱼饵被吃光了，才停止投放。

头条号的关注，只是一个算法中的标签而已，是用户方便自己信息推送（也许理解不正确）；但公众号的订阅，是基于更多的信任，认同一种价值观。用《文案觉醒》里面的话，就是认同一种再部落化。

背后的机制不同，所以头条号上的粉丝，和公众号上的粉丝，当然意义也不同了，获取的粉丝性质，获取成本，留存成本和变现能力都是不一样的。

第二问：

公众号和头条号是同一个物种吗？他们的DNA有何不同？

如果第一个问题清楚了，就明白了，公众号和头条号其实不是一个物种。

头条号的本质是信息，公众号的本质是社交。

这就是他们的DNA的区别。

是不是同一个物种，从产品进化的角度来看一下。

我先问一下，头条号是什么时间崛起的？为什么能崛起？

从时间上，头条号的崛起是在公众号之后，尤其是公众号过了“红利期”，打开率逐渐走低的背景下。

从产品上，头条号和公众号一定不是一个维度的产品。

否则，从技术优势上、从用户数量上，不可能在同一纬度，出现一个能与微信竞争的物种。

DNA没有优劣之分，就像食草动物和食肉动物一样，都是大自然需要的。

头条跟阿里的电商，本质上模式是一样的。

阿里系是靠电商获取用户数据的，头条系是靠信息，如图文及视频获取用户数据的，可以比喻成物种上的近亲。

但腾讯系是另一个物种。是人的社交的延伸，从线下到线上社交的延伸。

我的看法是：

信息模式：信息-“人”-信息，中间的人，是细分后又重组的人，是信息的中介，人与人是弱关系。

社交模式：人-信息-人，信息只是中介，是人与人链接的工具，人与人是强关系。

信息模式，背后的规则就是算法机制，推荐数就是体现。

社交模式，背后的规则就是关注机制，阅读数（含阅读渠道）和在看数就是体现。

对应表整理如下：（一张表了解核心内容）

说明：

因视频号还未全面开放，对其玩法还未有太多思考。

但视频号是新物种，那一定会吸取头条号和公众号的各自特点。

第三问：

未来微信视频号推出后，有何变化？

头条系的快速崛起，越来越多的用户花时间在今日头条和抖音上，

还有B站，大概口号是为1.3亿年轻人代言，而这群人，是QQ的用户。

尤其是B站的《后浪》五四青年节视频，更是刷爆了朋友圈。

微信当然坐不住了。

因为国民总时间是相对固定，而所有的能把用户眼球留在微信之外的，除了腾讯系之外，都是竞争对手。

微信视频号还在内测中，尚未全部开放。

张小龙也是希望通过视频号，能与抖音快手分庭抗礼，占领5G这个战略制高点。

而且通过微信的生态系统，激活打开率日趋走低的公众号。

第四问：

新加入的新媒体人应该怎么做？变与不变。

综上所述，我认为新媒体人的应对之策应该兼具结网捕鱼和鱼塘养鱼这两种思维。

结网捕鱼模式，就像在公共的河流里面捕鱼，你当然要到鱼儿最多最大的地方去了。

但在哪儿捕鱼是头条号给你推荐的，不是你自己决定的。你的头条号内容就是你的鱼饵，鱼饵的不同影响着背后的推荐。头条号的算法就是把鱼饵逐步撒给不同的鱼儿的过程。

鱼塘养鱼模式：就是你的公众号，相当于你在微信里承包的鱼塘。你要自己喂养你的鱼儿。

两个前提是：

前提1是头条号和公众号尽快开通原创功能，同时运行。

前提2是自己要想好定位，你想给谁提供？你能提供什么？

也就是写作要有对象感，还要要持续稳定输出。

而两个平台，就是供需的对接。

三个建议是：

1.用算法推荐驯化你的头条号。

头条号是不限量发布的，所以要尽可能发布多的信息，观察算法推荐的偏好，从而得出规律，用于改进文章，比如发布时间、标题、文章的内容、文章的结构等。利用算法来改进自己的作品质量及运营。

把经过测试反响不错的文章，这就是大概率上受欢迎的文章，同样也可以发布在公众号上。

这就省去了公众号的试错成本。

2.内容才是王道，尤其是新手要在头条号上发布。

有首歌：三分天注定，七分靠打拼。

作为新媒体人，七分靠实力，三分靠运气。

这个实力，体现在头条号上，就是新手和老手没有区别，每一条文章最终效果都是不确定。

公众号的文章，因为订阅用户是相对稳定的，所以打开率相对就稳定，虽然现在打开率很低。

而头条号，每一篇文章都是算法动态的推荐。上一篇大火，下一篇有可能就遇冷。

所以只有不断多产出，才能提高推荐的概率。

在对比测试中我发现同一篇同一时间发布，头条号的阅读量，要远远高于公众号阅读量，因为有算法推荐。

而如果要想达到相同的阅读量，需要转发微信群等进行社群互动，时间成本较高。

所以对于新手，尤其是公众号没有足够粉丝量，要尽可能在头条号上发布。

用营销的4P理论来讲，作为新手，你就专心做好产品，渠道不用自己开拓，算法就是你的渠道。这个对于新手来说是有利的。

3.模式切换：从结网捕鱼模式到鱼塘养鱼模式并存。

第1条说了，要用算法来改进你的作品和运营。

但捕鱼是在公域流量池里面，能捞到多少自己说了不算，算法推荐才算。

也就是算法掌握了你与用户沟通的渠道。而头条号上是没办法通过社群模式来建立自己的私域流量池的。

在头条号上经营用户，就相当于流沙上建房子。万一头条号一旦被封了等，用户哗地一下全没了。

要想办法把粉丝往个人公众号了这种私人流量池导入。

所以文章在两个平台都要有，可以同步发布，也可先后发布。

另外，可以公众号与头条号统一名称，而且要提醒用户，虽然两个平台是不同的，但内容一致，可关注。

03

心法：以人为本，长期主义

1.算法与人性

互联网产品大神俞军说过一句狠话：用户不是人，是所用需求的集合。

而算法，就是把用户画像无限细分，然后再拼接，虽然无限接近，但肯定是有问题的。

因为再精确的算法，也无法还原出一个活生生的人。

2.很简单，因为人是非理性的。

人会犯错，出现违背逻辑、常理的现象，这叫不理性。

人还有真实的生活，真实的感情，这个是无法全部数字化的，因为大数据无法采集到人所有时间、所有行为的信息。

人，需要信息，是为了更好地社交。

以人为本，所有的信息都应该为人服务的。

说到底，人是有感情的，而不是一堆冷冰冰的数字。

技术再先进，代替不了人心的温暖。

3.文以载道，文章千古事，得失寸心知。

回到真实用户的真实需求，而不是只迷信于算法技术，唯算法论。

通过文章传递正确的价值观，帮助用户成长，让你的头条号或公众号，成为为精神部落，而不仅仅是获取流量的工具。

以人为本，和用户做朋友。

相信真诚的力量，坚持长期主义，才是光明大道。

90后的回忆，你把它们遗忘了很久了吧00

QQ农场，还记得之前每天都得上一下QQ收菜偷菜，玩的疯狂的时候还会守着农作物的成熟时间，想想也是很好玩的。

蜂巢，可以养蜜蜂收蜂蜜，卖了后赚点券

许愿树，多段时间就可以祝福一次，10次祝福满了你就可以收获愿望啦！

小摊，你可以把自己的农作物拿到这边来卖，可以赚取更多的金币和点券。又一次我居然发现有人把这个做成了一种商业模式，买入再卖出，一套又一套的，可以拿来练手练练如何倒卖，哈哈哈

鱼塘，可以配对的鱼塘

QQ牧场

可以养牛还能养鸡，又是换点券的

大树，通过觅食赚取宝石

你还在玩这些吗？

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